ソーシャルメディアインフルエンサーとの広告キャンペーンを予約することは現在簡単ではありません。まず、インフルエンサーのマーケティング手法は非伝統的であり、彼らとの関与の標準的な方法がありません。他方で、ブランドキャンペーンを予約し追跡するために数多くの人々を雇うマーケティングエージェンシーは、一度に多くのインフルエンサーと関与できる限界があります。
簡単に言えば、クリエイターマーケティングのエコシステムは、旧世界の広告/マーケティングエージェンシーモデルによって多くの方法で抑制されています。何百もの広告キャンペーンにスケールアップできるプラットフォームを介して、AIチャットボットがインフルエンサーと自然に対話し、重労働を代行してくれると便利ではないでしょうか？
それがサンフランシスコ拠点のVC NFX主導による350万ドルのシードファンディングラウンドで調達を行ったAgentic Marketing Technologies（AMT）という会社のアイデアです。
AMTは、自然言語を使ってインフルエンサーと話すAIエージェントであるLyraを活用し、キャンペーンの予約、結果の追跡、支払いの実行、およびクエリの回答などのタスクをサポートします。同社は、Lyraがキャンペーンの目標に一致するインフルエンサーを自律的に見つけることもできると述べています。
AMTの共同創業者兼CEOであるトム・ホランドは、自らインフルエンサーマーケティング予算を管理したことにより、この課題に精通しているとTechCrunchに語った。共同創業者であるクリスチャン・ジョンストン（CTO）は以前、広告技術のデータインフラストラクチャを構築していました。
“今日の市場の問題は、インフルエンサーマーケティングをスケールアップする方法が、20時間労働し、可能な限り多くの提携を請け負う22歳の若者を雇うことです。それでは、それらの若者はメッセージを送るインフルエンサーの名前を覚えることができず、全時間を手動でフォローアップに費やしています。”とホランドは述べました。
AMTは、一般的な使用にOpenAI、動画クリエイターの動画を分析するためのGoogleのジェミニ、および「トーン」に対するHume AIなどのAIモデルの組み合わせを採用しています。ホランドは「プロバイダに依存せず、各タスクに最適なモデルを使用しています。」と付け加えました。
ホランドは、AIがある程度までインフルエンサーのコンテンツを「見る」ことができ、「理解」することができるため、よりパーソナライズされた体験を提供できると主張しています。
“[AI]は、実際に各インフルエンサーの声のトーンを理解することができます。”とホランドは述べました。 “これは、異なる会話の関係履歴を持っているので、[ア]パートナーシップマネージャーのように複数のブランドを超えて1人のインフルエンサーとコミュニケーションが可能です。”
3か月前にロンドンからサンフランシスコに拠点を移したAMTによれば、Le Petit Lunetier、Neoplants、Wildなどの顧客をすでに獲得しています。
インフルエンサーマーケットの評価額は今年266.92億ドルと予測されており、GRINやUpfluenceなどの従来のインフルエンサーマーケティングSaaSプラットフォーム、およびShopMyやAgentioなどのマーケットプレイスは、キャンペーンを実行するために人間の関与が必要です。これらは通常、シートごとに料金を請求します。当然のことながら、AMTのAI駆動アプローチは、関与する人間がはるかに少ないため、経済的に全く異なるものです。
AMTによれば、1つのインフルエンサーパートナーシップを確保するのに通常9時間の手作業がかかりますが、同社のプラットフォームを使用するとたった5分で完了します。
NFXの一般パートナーであるピート・フリントは、声明の中で、「AIは基本的に産業を再構築しており、マーケティングも例外ではありません。 AMTのアプローチは、ツールを構築するだけでなく、AIを使って人間の作業を置き換えるという点でユニークであり、それが世界中のブランドのマーケティングスタックの必然的な部分になっています。」と述べています。
