画像のインスピレーションとショッピングサイトPinterestは、GoogleやAmazonなどに続いて、広告主向けにジェネレーティブAI製品を展開する最新のテクノロジー企業です。火曜日のPinterest Presents広告主イベントで、同社はPinterest Performance+スイートの新機能を発表しました。これには自動化とAIの両方が含まれています。AIを使用することで、広告主は白色や平坦な背景をライフスタイルの画像に変換することができます。
火曜日に展開される新機能は、Pinterestの商品ピン（広告）を向上させ、より多くのクリックを獲得したい広告主に役立ちます。
ジェネレーティブAIを使用して製品画像を変換するというアイデアはPinterestに独自のものではありませんが、シンプルなプロンプトで画像を速やかに向上させることができるため、広告主向けの基本製品の1つとして急速に普及しています。約1年前、Amazonはこの技術を広告主向けに展開し、製品の画像の背景を説明することができるようにしました。Googleも同じ頃に同様のツールを提供し、背景の色やシーンを簡単に変更する方法を提供しました。
現在、広告主は同様の機能をPinterestでも利用することができます。
PinterestのgenAIテクノロジーの初期の採用者の1つは、ドラッグストアチェーンのWalgreensでした。同社は、複数のカテゴリーの50製品でジェネレーティブAI体験をテストしました。その結果、標準的な白色の背景と比較して、AI生成の背景を使用することで、Walgreensはクリックスルー率が55%向上し、クリック当たりコストが13%低下しました。
さらに、PinterestはAIと自動化機能の組み合わせが広告主がキャンペーンを迅速に作成するのを助け、入力が50%少なくても済むようにします。広告主は自分のニーズに基づいてPinterest Performance+製品をミックス＆マッチすることができます。初期のテストでは、Pinterestによると、広告主はアクションあたりのコストが64%減少し、コンバージョン率が30%向上し、広告支出の収益率が1.8倍になりました。
サイトの他の場所では、Pinterestは促進キャンペーンを展開し、Pinterestユーザーに割引を提供します。これらのツールは米国、英国、カナダ、オーストラリア、フランス、ドイツ、メキシコ、ブラジル、日本で広告主の要求に応じて利用可能になります。個人向け促進および取引広告モジュールも、Pinterestユーザーにセールや割引を提供するのに役立ちます。
別の変更点として、Pinterest Performance+入札はクリックやコンバージョンのボリュームだけでなく、最高値に最適化する機能も導入されます。
Pinterestは、すべてのグローバル広告主が考慮、コンバージョン、またはカタログ販売目標のためにPerformance+キャンペーンにアクセスできるようになったと述べています。
