アメリカのオープンの最後の試合を満喫するテニスファンたちに加え、一部の観客やテレビ視聴者は、今年の最後のグランドスラム大会をコート外でそのファッションに活かすことができる「ファッションのインスピレーションの源泉」として見てきました。
服のトレンドに注目しない人々には見逃されているかもしれませんが、オーストラリアからアメリカまでの都市は、短いプリーツスカート、テニスドレス、ポロ襟などで溢れかえっており、誰もが「カントリークラブの会員と立派なバックハンドを持っているように見える」ガーメントを持っています。
これらのスタイルは当然のことながらフラッシング・メドウズの観客席でも完全に展示されています。学生たちは学校キャンパスに帰るにあたり、テニス選手たちがよく着用するスカートとクルーソックスを身に着けています。若手のプロフェッショナルや中年の親たちは、ポッシュでプレッピーな美学をカフェや公園、そして他の日常の用事に取り入れています。
「私は生涯でピクルボールやテニスをしたことがないし、テニススカートを5つくらい持っている」と19歳のステーシー・シエラは言いながら、インディアナ州のノートルダム大学キャンパスを歩いていました。シエラはスカートの見た目が気に入っており、夏や早秋にはジーンズよりも風になる素材を好んでいました。
「テニスコア」と呼ばれるこのトレンドは、複数の要因に起因しています。それは、アスレジャーの延長線上にあるもので、時間の節約と快適志向のコンセプトで、高級ヨガパンツ、スパンデックスショーツなどのアスレチックウェアをワークアウトを必要とせずに一般の場で着用することが許容されるようになりました。
ピクルボールの人気や、「洗練された快適さ」を漂わせる時代を超えたファッションに興味を持つことなどが、今年「ラケットスポーツに触発された」衣類や靴のラインが非常に一般的となっている理由をKristen Classi-Zummo という市場調査会社Circanaの分析員が説明しています。
市場調査会社のデータによると、今年年初から8月初旬までの間に、アメリカの女性テニスアパレルの売上は22%増加し、男性テニスアパレルも19%増加しました。Nike、Fila、Adidasなどのスポーツブランドは、ノースリーブトップス、ショーツ、バイザーなどのファッションフォワードなコレクションを展開して勢いをつかもうとしています。
Filaは、ピクルボールやテニスなどのスポーツの人気が高まっているため、同社がブランドと製品提供を「リフレッシュするには理想的な時期だ」と7月に述べました。そのリフレッシュしたブランドの最初の試みの1つは、伝統的なカントリークラブを「スポーツと遊びのミックス」として再構想した「Bellissimo」キャンペーンでした。
アディダスは、四大大会を称えて異なるコレクションを作成しました。購入者は、水曜日のナンバー1イガ・スヴィアトクに対する準々決勝でジェシカ・ペグラが着用したコバルトブルーとブラックのドレスを130ドルで購入することができます。Nikeは、ファッションデザイナーのユン・アンに依頼して、ナオミ・大坂がU.S.オープンで競技する際に着用する衣装を作成し、「反逆的でアナーキーなティーンの美学を喚起する色合いのリテールテニスコレクション」を展開しました。
先週、ファッション雑誌のVogueとラケットスポーツブランドHEADは、2年かけて作成したテニスコレクションを発表しました。Free PeopleやAbercrombie＆Fitchなどの女性用アパレルブランドも同様に、ジャンニク・シナーと提携しているグッチなどの高級ブランドも参入しています。
Circanaは、COVID-19のパンデミックのピーク後、消費者がより多く外出するようになり、テニスやピクルボールのアパレル - 特にアスレチックドレス - がデータに現れ始めたとClassi-Zummoは述べています。人々は、ロックダウン中に身に着けていたラウンジウェアの利便性を保ちながら、より洗練され、まとまりのある外見を保ちたいと考えていました。
一部のファッションウォッチャーは、このトレンドを、高品質の素材とロゴのないクリーンなスタイルを強調する「静かな贅沢」と呼ばれるソーシャルメディアによって促進されたニッチな急流や、親しみのある親戚である「オールドマネー・アステティック」としてカテゴリ分けしています。
他の人々は、「チャレンジャーズ」と呼ばれる映画、ゼンダヤ主演の「チャレンジャーズ」が、コンペティティブテニスの世界を舞台にした「ラブトライアングル」として、コートクローズの再興に寄与したとしています。（一世代前には、ゴウィネス・パルトロウの「ロイヤル・テネンバウムズ」で見られるようにゴウィネス・パルトロウのイゾッドドレスがありました。）スカートは、テイラー・スウィフトなどの有名人の助けを借りてカムバックを果たしました。今年初めには、テニスデートに誘われた時にテニススカートを購入したテキサス州サンアントニオを拠点にするコンテンツクリエイターのタルメシャ・ジョーンズのTikTokビデオは数千回再生されています。
製品メーカーのいくつかは、ピクルボールがわずか数年で1300万人ものプレイヤー数を急成長させた状況を見ながら、提携を追求しています。アイコニックなイタリアのアペリティフブランドであるアペロールは、自社のオレンジを基調としたテニスカプセルコレクションをU.S.オープン中に販売し、アメリカンフラッグシップショップを誇る公認パートナーであるLife TimeとLululemonは、アクティブウェア会社がクラブ会員に直接アパレルを販売し、主要なピクルボールイベントで協力することを可能にする契約を結んでいます。
4月には、ターゲットがテニスブランドのプリンスと共同で限定のピクルボールコレクションを発売し、その中にはプリーツスカートなど、すべてのピクルボールアイテムで「信じられないほどの売り上げ勢い」を生み出したと、値段の割引などを行なうKindle Fishinkton率いる値段の割引が登場したチューニングロングスリングトー、Secreて販売した際のChief Strategy and Growth Officerが、自分の店で一番の自信をもっています。
ソーシャルメディアのコンテンツクリエイター達は、テニスコアを一般的にしました。テキサス州サンアントニオに拠点を置くコンテンツクリエイターのタルメシャ・ジョーンズ33歳は、テニスアパレルのビデオを披露し、その様子が数千回視聴されています。ジョーンズは、今や定期的にテニスとピクルボールをプレーしています。ジョーンズは、ビデオで特集されている製品の一部に手数料を受け取ることがあり、ゲームや市内の用事に使うために15点ほどをミックスしてマッチングすることができます。彼女は寒い天候でもテニススカートを着続ける計画を立てており、それをタイツとブーツと組み合わせて着用する予定です。
「一度つま先を浸すと、『あ、これは楽しい、可愛い』って思う」と彼女は言いました。「そして、それにはたくさんの異なるものをすることができる」。
