イーロン・マスクが米政府にチェーンソーをかけた。テスラは影響を受けている。

イーロン・マスクは長きにわたり、テスラを革新の光とし、世界を電動化の時代へと押し進めたビジョナリーとして称賛されてきました。しかし、政治への身を投じた彼、特にトランプ大統領との同調や連邦政府内での活動、これがテスラを不確実さの中に引きずり込みました。

多くの潜在的なテスラ購入者にとって、そのブランドは進歩的な輝きを失ってしまったと感じられています。そして、長らくマスクがテスラの顔とされてきたものの、その結び付きが否定的な転換を遂げており、億万長者が大規模な解雇や政府のプログラム削減を監督している状況となっています。

テスラの失望すべき第1四半期の納車台数は、ブランドがどれほど不人気になったかを示しています。2025年の最初の3か月に336,681台の納車が報告されましたが、これは2024年第4四半期の495,570台や去年同期の386,810台からの減少です。これは2024年が生産遅れや増加するEV競争の中で前年よりも納車が少なかったことに続くものです。

多くの人々にとって、マスクの政治活動はテスラを象徴的な遠慮すべき存在へと変えてしまいました。テスラの下取り件数は過去最高に増加し、欧州での販売も減少しています。外国の指導者たちはボイコットを呼びかけ、自動車メーカーの株価は昨年12月以来約半分の価値を失っています。それと同時に、抗議者たちはテスラのショールーム、販売店、充電ステーションの外で集まり、自動車メーカーのブランド価値の低下を加速させ、それとともに、マスクの富を望んでいます。

“彼らはこの業界でこれまでに見たことのない、非常に大きな公共の印象問題を抱えています。” Kelley Blue Bookの主任編集者ショーン・タッカーはTechCrunchに語りました。

テスラに対するこの影響に対抗するために、マスクはおそらく今後もテスラが自動車メーカーではなく、AI企業であることを強調し続けるでしょう。これはいつか自律運転車や人型ロボットを商品化する企業であり、こうした営業を利用しています。

今後の問題は、テスラブランドが回復できるかどうかということです。

以下は、テスラブランドの認識を形作り、その将来に持続的な影響を与える可能性がある出来事です。TechCrunchが引き続き更新していくものです。

ホイール上のMAGA帽子

最近の研究によると、過去にテスラのベースだった民主党支持者からマスクの政治的傾向が失われており、この変化は共和党支持者からの購入意向を引き上げています。ノースイースタン大学、コロンビア大学、アイオワ大学の研究者による1つの研究によると、マスクのトランプ支持を表明する前の共和党支持者によるテスラの購入意向は、その後10.2%に増加しました。

この感情は、トランプがマスクとテスラを相互に支持していることを受けて、ますます高まる可能性があります。

「株を保持しろ」

3月20日の夜に突発的で問題のあるライブ配信されたテスラの全社員向けのプレゼンテーションで、マスクは従業員や投資家に「株を保持し続けろ」と言いましたが、それでも「アルマゲドンのようだ」と感じたと述べました。

「株式市場で後ろを振り返る、つまりほとんどの人々がすることは、突然に10倍から5倍の有用性を持つ1,000万台のフリートが存在する未来を想像することが非常に難しい」とマスクは語り、既存のすべてのテスラがソフトウェアのアップデートだけでフルセルフドライブカーに変身するために必要なハードウェアを持っているとの廃止された主張を指しています。

彼は従業員に、騒音を無視してサイバーキャブの構築に集中するよう助言し、これが新しい優先事項になるだろうと述べました。サイバーキャブは、ステアリングホイールやペダルのない2人乗りのロボタクシで、現行の連邦規制は、これらの車両に人間のコントロールがないため、大量生産を許可していませんが、マスクはその規則を改正する意向を示しています。

彼は、サイバーキャブの製造プロセスはエンジニアリングの快挙であり、これは「高速の消費者向け電子機器ライン」で、「最終的には車を5秒未満で生産できる」と述べました。

このコール中、マスクは今年約5,000台のオプティマスロボットを製造し、これがテスラで最も価値のある資産になると考えていると約束しました。

「真実の瞬間」

急遽開かれた全社員向けのテスラのプレゼンテーションと同日に、テスラ推進派のダン・アイブスはメモで、マスクのDOGEへの関与がマスクとテスラにとって「ブランド竜巻危機の瞬間をもたらした」と記述しました。

「DOGEに同意しても同意しなくても、マスクがテスラCEOとしてではなく、トランプ大統領がホワイトハウスに戻った以来ずっとDOGEに110%の時間を費やして（テスラCEOとしてではなく）テスラを政治的な象徴に変えたことを見逃してはいけない... これは悪いことだ」とアイブスは書いています。

モロトフカクテルと破壊行為

テスラのショールーム、充電ステーション、施設、さらには個人所有車両までが攻撃を受けています。いくつかの場合、被害は最小限であり、スプレーペイントとキー後れの車だけです。しかし、暴力行為も発生しています。ディーラーシップには銃弾やモロトフカクテルが投げつけられ、充電ステーションには火をつけられています。

マスクは、なぜ誰かがテスラを傷つけたいと思うのかという疑問に応えました。

トランプの反応はより鋭いものでした。彼は、スプレーペイントを含むあらゆる暴力行為を、連邦政府によって国内テロとして取り扱うだろうと宣言しました。

「私は、悪質なテロリストがイーロン・マスクとテスラにしていることに20年の刑を言い渡されることを楽しみにしています。おそらく、それらをエルサルバドルの刑務所で服務させることを、最近そのように素晴らしい状態になったエルサルバドルの刑務所で行えるだろう！」トランプは自身のソーシャルメディアプラットフォーム、Truth Socialで述べました。

この執筆時点では、司法省がテスラの施設への暴力的な破壊行為の責任があるとされる3人を起訴しています。

テスラ・テイクダウン

平和的な抗議行動も全国各地で勃発しており、いわゆるテスラテイクダウン運動の一環として行われています。

この運動の目的は、マスクの財布、富、権力の源であるものにダメージを与えることです。抗議者たちは、テスラのディーラーシップやショールームに現れて、人々がテスラの車を購入するのを阻止しようとしています。彼らはまた、テスラの所有者に車を下取りさせ、テスラの株主に自分の株を売るよう促しています。

これらの抗議は平和的なものであるが、反対抗議の始まりを見ているということは、フロリダの男性が3月にパームビーチのテスラディーラーシップの外で抗議者の集団にSUVで突っ込んだことなどで表れています。

Proud Boysとの結びつき

数千人が、3月の最後の週末に国内各地のショールームでテスラテイクダウン抗議に参加しました。集団は、Wiredが報じたところによると、主にMAGA支持者で構成された一部の地域でカウンター抗議が行われており、その中にはProud Boysや武装組織のメンバーも含まれていました。

「ローマ礼賛」

1月のトランプの就任式で演説している際、マスクが1つではなく2つのナチス敬礼をしたと一部で解釈されました。

マスクが極右ドイツ政党AfDを支持し、反ユダヤ主義的な投稿を共有する歴史を持っていることを考慮すると、この被害はさらに増大しています。

ナチスの敬礼をするマスクの画像と「ハイル」という単語を、テスラのベルリンギガファクトリーに投影する行為が、活動家によって行われました。

欧州での販売減少

10万人のドイツ人を対象とした最近の調査によると、94%の人がテスラを購入しないだろうと回答しており、それが販売データと一致しています。

ドイツはテスラのギガファクトリーの1つがあり、伝統的にはテスラの最大市場の1つでした。しかし、2025年2月には、テスラのドイツでの販売は、前年の2月の6,038台に比べて1,429台に減少するという76%の減少が報告されました。

テスラの欧州全体での登録台数も同様に激しいペースで減少しています。2月には、テスラの登録数が前年同月比で44%減少し、1月には45%の減少が続きました。

BYDのブレイクスルー

テスラの最大の競合相手の1つである中国のBYDは、充電技術で大きなブレイクスルーをアピールしています。同社は今週、新車を5分で充電できると述べ、これはテスラや他のどのEVメーカーよりも巨大な競争上の優位性をもたらすことでしょう。

中国はテスラの最大市場の1つですが、BYDはテスラの母国であるアメリカでもテスラを押しのけ続けています。BYDは最近、全てのEVラインナップに追加費用なしで搭載される「ゴッズアイ」先進